연구목적 본 연구목적은 초등학생의 태권도자 서비스가치 인식이 운동열정 및 수련만족을 통하여 재등록의사에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구방법 경기도와 서울특별시 소재 대한태권도협회에 등록되어 있는 태권도장 42개소를 선정하고 초등학생 526명을 대상으로 설문조사를 진행하였으며 최종 분석에는 총 500명의 설문지를 사용하였다. 결과 첫째, 서비스가치의 효용적인식이 운동열정에 미치는 영향은 유의하였다. 둘째, 서비스가치의 효용적인식이 수련만족에 미치는 영향은 유의하였다. 셋째, 서비스가치의 쾌락적인식이 운동열정에 미치는 영향은 유의하였다. 넷째, 서비스가치의 쾌락적인식이 수련만족에 미치는 영향은 유의하였다. 다섯째, 운동열정이 재등록의사에 미치는 영향은 유의하였다. 여섯째, 수련만족이 재등록의사에 미치는 영향은 유의하였다. 일곱째, 서비스가치의 효용적인식이 운동열정 내지 수련만족을 거쳐 재등록의사에 미치는 영향은 통계적으로 유의하지 않았다. 마지막으로, 서비스가치의 쾌락적인식이 운동열정 내지 수련만족을 거쳐 재등록의사에 미치는 영향은 통계적으로 유의하였다. 결론 가설 1에 대한 상관분석결과 서비스가치인식, 운동열정, 수련만족 및 재등록의사 간의 관계는 유의하였다. 이러한 결과는 서비스가치인식, 운동열정, 수련만족의 수준이 상승하면 재등록의사의 수준 역시 동반 상승할 것이라는 결과로 나타났다.